上海灯具城内，一款巧妙融合传统陶瓷艺术与现代设计的“马上有钱”灯饰引得顾客驻足。线上直播间里，数万名观众正通过屏幕体验着中山古镇的智能光影世界。
“古镇直销基地在上海灯具城已经有10年，我们经受了市场的检验，也获得了上海消费者的美誉，成为展示中山制造、古镇制造的一个窗口。”中山市古镇镇党委书记薛治国站在上海“广货行天下·中山百货进上海”活动现场，信心十足。
这只是古镇灯饰产业版图的一角。从长三角的繁华都市到珠三角的产业集群，从传统的线下展会到新兴的跨境电商平台，古镇灯饰正在进行一场从“照亮中国”到“照亮世界”的变革。
1月31日，“广货行天下·中山百货进上海”活动在上海正式拉开帷幕。古镇镇7家重点企业携手上海灯具城10家中山灯饰企业，携智造优品集群亮相，集中呈现“中国灯饰之都”的创新实力与品牌风采。
此次在主会场参展的7家古镇灯饰企业包括欧普、雷士、左向、松伟、鸿兴创谷、一声喊、沐阳，共带来48款产品，其中欧普、雷士、松伟、鸿兴创谷4家企业，主、分会场“双参展”。
主会场现场展品各具特色，欧普照明推出融合情绪感知的“天境灯”；松伟灯饰展示了富含文化巧思的“提灯走天涯”与“孔雀翎”；雷士光电提供了覆盖全场景的健康智能光环境解决方案；沐阳以天然实木、肌理麻布与传统手绘，打造出宋风雅韵手绘台灯；左向科技则展出了护航特大城市安全的消防安全方案；一声喊照明展现了从产品输出到“产品+服务”综合运营的升级路径。
市场反响热烈印证了“古镇灯饰”区域品牌的强劲号召力和影响力。雷士光电、松伟照明在“中山百货进上海”启动仪式现场与上海经销商代表签约，签约额突破5500万元。与此同时，参展企业积极运用电商直播等新媒体手段，与全国消费者实时互动，构建了全域营销的新模式。
据悉，上海灯具城是华东地区高端灯饰的集散地，自1995年创办之初便与古镇灯饰结下不解之缘。早在1998年，上海灯具城过半商户销售古镇产品，沪上灯饰销售额的半壁江山亦由古镇贡献，“灯饰潮流看京沪，京沪灯饰看古镇”的美谈流传至今。
深厚的渊源在2016年迈入新阶段。上海灯具城正式获授“中国灯饰之都(古镇)全国直销基地”，成为古镇灯饰在华东坚实的前沿“桥头堡”。十年深耕，非一日之功。如今，上海灯具城内超过九成的商家都经营着中山古镇的灯饰品牌，十年如一日地将古镇智造优品输向华东千家万户。这十年，是古镇产品经受上海高端市场严格检验的十年，也是“中山制造”赢得口碑与美誉的十年。
上海对于古镇灯饰产业而言，其意义早已超越了简单的销售目的地。它更扮演着需求前沿哨所与创新灵感引擎的双重角色，持续为产业链上游的古镇注入升级迭代的动力。在“广货天下行”的活动中，备受瞩目的“中山制造对接上海市场”模式，其高效协同的背后，正是两地产业要素加速融合的体现。
作为国内消费潮流的风向标，上海市场对灯光智能化集成、个性化定制和设计美学迭代的需求始终领先。从一度盛行的奶油风、轻奢风，到眼下悄然兴起的中古风，这些由上海消费者引领的趋势，通过高效的产业联动网络，被转化为中山研发与生产端的明确指令。得益于数字化工具、精益管理及物流体系的全面升级，从捕捉消费意向到工厂接单定制，响应时间高效。
这一套以市场实时反馈驱动制造响应的闭环，使得古镇灯饰能够以上海为支点，精准把握并快速响应全国乃至全球的市场变化。正如松伟灯饰上海负责人所观察到的，当地消费者对智能家居生态的融合需求日益增长，促使终端门店不断引入兼容米家、鸿蒙等系统的产品，并将这些一线需求直接反馈给中山的制造基地，从而形成了“以销售洞察促进生产创新”的良性循环。
上海灯具城的相关负责人进一步阐释了这种深度协同：“我们与古镇的制造企业及相关部门紧密合作，旨在打通从产区到销区的最短路径。”目前，围绕古镇已然形成了一个辐射三市十一镇街、年产值超千亿元的庞大产业集群，其产品占据国内大部分市场，并销往世界各地。从改革开放初期的作坊式生产，到如今其区域品牌获得国家级认可，古镇灯饰的成长轨迹，正是广东制造业向智能化、品牌化的生动写照。
值得一提的是，就在1月26日，古镇成功举办“广货行天下”春季灯饰专场。来自全省的数十家照明灯饰领军企业、全国主要电商平台代表及众多采购商云集于此，共同参与这场融合展销、体验与产业思考的盛会。
活动突出场内+场外并行直播。欧普照明、木林森等行业龙头骨干企业将设置20个精品展台并线家优质企业同步开展店铺直播，集中展示护眼健康照明、全屋智能照明、商业照明、文旅景观亮化等多场景产品，覆盖家庭消费、城市更新和夜间经济等新需求，优惠幅度最低可达50%。同时，北京万隆汇洋家居建材市场、山东临沂灯具城、浙江杭州灯具市场、四川成都金府灯具城、辽宁沈阳张士灯具城、陕西西安同泰灯具城等六大外省的广东灯具直销基地同步开展“广货行天下”促销活动。
借此高规格、广覆盖的活动，古镇成功进行了一次“全域总动员”。从主会场到五大专业卖场，从龙头企业到中小商户，均被纳入统一的促销与宣传节奏，不仅在短期内形成了强劲市场声势，也进一步强化了“古镇灯饰”作为区域品牌的整体认知。
作为“中国灯饰之都”，古镇镇以不足52平方公里的土地，孕育了年产值超千亿元的产业集群，汇聚了超过3万家灯饰照明企业，产品占据全国市场份额约70%，远销全球近180个国家和地区。活动主场地星光联盟，本身便是产业地标，集聚了超过600家一线品牌总部旗舰店。
近日，工业和信息化部公布2025年度中国消费名品名单，“古镇灯饰”区域品牌成功入选其中。目前，中山灯饰照明产业集群也已形成了以古镇为中心，辐射江门、佛山、广州等周边地区，是中山产业链最完整、集聚力最强、最具特色的产业集群之一。
尽管根基稳固，但传统发展模式正面临挑战。全球贸易环境变化、成本上升和同质化竞争，古镇灯饰产业也在寻找新出路。
设计创新和文化赋能成为古镇灯饰提升价值链的关键突破口。“马上有钱”陶瓷灯是这一趋势的生动体现。这款由清华大学美术学院客座教授方振鹏设计的产品，从唐三彩马中获得灵感，融合生肖文化与吉祥寓意，在“广货行天下”活动中成为焦点。
“一般要提前三个月到半年，我们这次是在一个月的极限时间内完成的。”公司负责人邓秋平表示。这款产品在活动前一周的预售中已售出超1000盏，证明了市场对文化创意产品的强烈需求。
文化赋能带来的价值提升更为显著。博华美作灯饰科技总经理程乾分享了一个案例：一盏融入了中国传统文化元素的家居工艺灯，在欧洲市场终端售价高达500欧元，在美国市场达700美元。他指出：“跨境电商的平台都是一样的，产品上架后，企业想要在竞争中胜出，必然就要在产品和服务上下功夫。即拼内力，其中的关键点就是借助中国文化元素提升产品价值，说白了就是叫产品更有文化味。”正是看中了这点，所以他们研发团队巧妙地把中国传统文化元素融合进产品研发之中，让外国人买到中国产品的同时，也欣赏到了中国传统文化。
与此同时，数字化转型是古镇灯饰产业升级的另一核心。古镇全面推进“智改数转”，全镇近85%的规模以上企业已实现数字化智能化转型。第33届古镇灯博会上，全国首个照明灯饰AI大模型应用平台——“星曜★智汇”正式亮相，旨在通过AI技术贯通从研发设计到智慧服务的全产业链条，这标志着产业迈向拥抱人工智能技术的新质生产力阶段。
传统外贸承压之际，“跨境电商+产业带”成为古镇灯饰出海的新航道。2025年3月，2025年广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动启动仪式暨中山古镇照明灯饰产业带专场活动在中山市古镇镇举行。省商务厅组织10家跨境电商龙头平台、50家跨境电商专业服务商、20家高等院校，与超1000家灯博会参展企业对接。
现场还举行了广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”试点产业带(第一批)授牌仪式，涵盖照明灯饰、玩具、纺织服装、陶瓷等领域。古镇照明灯饰产业带被确立为广东省首批“跨境电商+产业带”试点之一。
近年来，灯饰出口的传统主力市场欧美等国家受通货膨胀高企、去库存周期等影响，传统贸易工厂面临转型压力。而在企业探索跨境电商出海的过程中，海外市场对订单的时效性要求高、单一企业发货成本高，“抱团”出海成为新解法。
极光国际供应链总经理分享了“抱团出海”的实践：“联合备货工厂20多家，在美国海外仓备有各类灯具现货SKU超400个，现货库存超千万。”他解释，“垂直产业资源整合、销售渠道精准对接、柔性供应链及物流仓储成本优化，都需要产业带企业通过抱团发展才能有效推进。”
此外，政府的支持政策明确有力。中山市出台的《推动电子商务加快发展若干政策措施》规定，支持企业开展跨境电商业务；鼓励企业通过海外仓拓展国际市场，对年度跨境电商业务规模符合条件的跨境电商企业自建、租用海外仓或使用海外仓的相关费用给予最高30%的支持，每家企业最高支持30万元。
面对机遇与挑战，古镇镇已明确发展蓝图。2025年年初，《擦亮“古镇灯饰”金字招牌，打造全球一流照明灯饰之都实施方案》出台，明确提出建设照明灯饰行业的“五个中心”——产业中心、贸易中心、设计中心、信息中心和技术中心。
方案设定了清晰的量化目标：到2027年，力争实现照明灯饰产业总产值超400亿元；引育30家交易规模超2000万元的跨境电商企业；建成不少于2个跨境电商产业园；并培育一批专精特新及高新技术企业。
为保障产业空间，古镇正全力推进低效工业园改造升级，规划建设百万平方米量级的高标准产业空间，以承载优质项目，夯实未来发展基础。
从上海灯具城的智能展厅，到古镇星光联盟的全球品牌中心；从“马上有钱”的文化创意，到AI大模型的产业赋能，古镇灯饰产业正在经历一场深刻的价值重塑。
“任何一个年代出生的人都有机会，”古镇一位企业负责人赵晓森充满信心地说，“你只要能够把握，在古镇这个地方始终会有传奇存在。”
从“古镇制造”跨越到“古镇品牌”，展望未来，古镇将持续以开放聚合力、以创新塑内核，全方位深化与上海及长三角城市群的产业链协同与创意共鸣，推动融合智造实力、美学表达与服务体系的“古镇之光”。这个创造了“照亮世界”奇迹的产业集群，正以“跨境电商+产业带”为舟，以“数字化智能化”为桨，在全球化浪潮中奋力驶向品牌化、高端化的新蓝海。
